近年、メディア広告効果へのアカウンタビリティ意識が高まる中、雑誌広告業界でも「共通指標の構築」は必須の課題となっております。日本雑誌協会・日本雑誌広告協会と出版各社、広告会社（電通／博報堂ＤＹメディアパートナーズ／アサツーディ・ケイ）、ビデオリサーチにおいて、調査手法の検証及び議論を重ね、業界が共通で利用できる客観的な基準値を整備・蓄積するため、２０１３年に業界として立ち上げたのが「Ｍ-ＶＡＬＵＥ」です。

２０１７年２月に実施した第４回調査は参加出版社が１２ジャンル２４社３７誌となりました。今回、雑誌広告に関して広告主、広告会社、出版社、それぞれの立場で「Ｍ-ＶＡＬＵＥ」データを一層、ご活用いただくため、その報告書を作成いたしました。
広告主、広告会社、出版社の三者が語る冒頭対談、調査サマリー、活用事例など「Ｍ-ＶＡＬＵＥ」について、ご説明する内容となっております。「Ｍ-ＶＡＬＵＥ」参加出版社、協賛広告会社、両協会会員社、関係団体など及び広告主の皆様に配布いたしております。

なお、第５回調査も現在進行しております。調査対象誌は２０１８年２月下旬から４月下旬発売号の２３社３８誌です。結果につきましては、８月にとりまとめる予定です。
着実にデータを積み上げることで「Ｍ-ＶＡＬＵＥ」の活用が一層、業界で広がっていけば幸いです。

雑誌広告価値の向上を図るとともに、データに基づくプラン作成や広告取引の活性化に貢献すべく、これからも「Ｍ-ＶＡＬＵＥ」を推進して参ります。引き続き、皆様のご理解及びご協力をよろしくお願い申し上げます。

報告書のＰＤＦは両協会のホームページにアップしております。また、冊子を必要とされる場合は事務局まで、お手数ですがご連絡ください。